Yanjing Dilemma Bier: die Marktleistung schrumpft der Umsatz niedriger gewesen

Vor ein paar Tagen, Yanjing Bier und Qingdao Beer (34,860, 1,46, 4,37%) wurden gemeinsam die offiziellen Bier Sponsoren der Peking 2022 Olympischen Winterspiele und Paralympischen Winterspiele.
Aber selbst wenn es neben Qingdao Beer in den 2022 Olympischen Winterspielen, Yanjing Beer-Performance heute gehen kann, ist weit davon entfernt entwickelt. Nicht nur das, Yanjing Bier wurde auch von Konkurrenten wie China Resources Snowflake und Budweiser Inbev hinter sich gelassen.
Als alte lokale Biermarke hat Yanjing Bier brillant erlebt, während in der Bierindustrie die Kapitalisierung und allmählich in Richtung High-End abgeschlossen, Qualität, diversifizierte Entwicklung, hat Yanjing Bier die Leistung des Verfalls von Jahr zu Jahr erlebt, Marktumsatz Verlegenheit schrumpfen .

Die Verkäufe sind nach unten.

Das dritte Quartal des Jahres ist die Hochsaison für Bierabsatz. Die drei Quartalsberichte ausgestellt von Yanjing Bier im Jahr 2018 zeigten, dass Yanjing Beer-Umsatz im dritten Quartal 2018 betragen 3,858 Milliarden Yuan, ein leichter Anstieg von 0,1% im Vergleich zum Jahr; Der Nettogewinn betrug 104 Millionen Yuan, ein im Vergleich zum Jahr Rückgang von 12,21%.
In der Tat hat Yanjing Bier seit vielen Jahren in Bezug auf Leistung schleppend. Von 2014 bis 2017 war die Gesamtleistung des Yanjing Bieres 13504000000 Yuan, 12,538 Milliarden Yuan, 11,173 Milliarden Yuan, und 11,196 Milliarden Yuan bzw. mit kontinuierlichem negativen Wachstum und Nicht-Nettogewinn Abzug war auch ein negatives Wachstum zwischen 2015 und 2017.

Im Jahr 1997 landete Yanjing Bier an der Shenzhen Stock Exchange. Es wurde ein früher Einstieg in den Kapitalmarkt in der chinesischen Weinindustrie und sogar bereits 2001, Guizhou Maotai (605,490, 3,49, 0,58%) notiert an A-Aktien berücksichtigt. Im Jahr 1997 erreichte Yanjing Bier, der Nettogewinn 187 Millionen Yuan, aber bis zum Jahr 2017, Yanjing Bier Nettogewinn nur 161 Millionen Yuan. In 20 Jahren der Entwicklung, hat Yanjing Bier tatsächlich in seine ursprüngliche Stelle zurückgeführt.

Entspricht, wurde auf die unbefriedigende Leistung, Yanjing der Marktanteil bei inländischen Riesen stark gequetscht herumlaufen und den Import Bier.
In den letzten Jahren haben Yanjing Bier Finanzberichte festgestellt, dass von 2015 bis 2017 der Umsatz des Yanjing Bier in Nord-China, der Hauptposition, hat von Jahr zu Jahr rückläufig, mit 5,265 Milliarden Yuan, 5,179 Milliarden Yuan, und 5149 Milliarden Yuan auf. Darüber hinaus Einnahmen in anderen Regionen hat sich auch in unterschiedlichem Ausmaß zurückgegangen.
In der Tat, als Sponsor der Olympischen Spiele 2008, führte Yanjing Bier in einer goldenen Periode der Entwicklung von 2008 bis 2014, aber seitdem als die gesamte Branche einer Zeit der tiefen Anpassung, Yanjing Bier wird auch untergegangen eingegeben hat.
In der Vergangenheit verwendet, um die Bierindustrie einige lokale Politik „Dividenden“ und protektionistische Farben zu haben, und Yanjing hatte eine gute Chance, zu entwickeln, aber nach der Ankunft der Industrie Hauptstadt, dieser Vorteil verschwunden, Caixuefei, ein Alkohol-Industrie Analyst, sagte Caiguo Wöchentlich.
In den letzten Jahren, als die Branche Kapital freien Lauf verlassen, hat Yanjing Bier nicht die Gelegenheit ergreifen, um das Layout des nationalen Marktes zu vollenden, mehr als einen Takt langsamer als seine Konkurrenten.
Marke Aufenthalt mittlere und unteres Ende
Bei der kontinuierlichen Verbesserung des Verbrauchs, die Industrie präsentiert High-End, Qualitätsentwicklung, Hauptmarkt der Yanjing Bier bleibt noch in der mittleren und unteren Position.
Ein Restaurant-Praktizierenden in Peking sagte Reportern, dass yenjing einige Vorteile am unteren Ende des Bieres Skala hat auf Grund der lokalen Schutz, aber es gibt keinen Wettbewerbsvorteil in mittleren bis High-End-Produkte, und die aktuelle High-End-Consumer-Trend in der Haus-Markt ist schon ganz offensichtlich.
Nach Angaben von China Industrial Information Network zusammengestellt, stieg der Anteil des High-End-Bierabsatzes von 15,9% auf 25,3% 2011 bis 2016, und der Marktanteil von 38,4% auf 57,4% erhöht; Im Jahr 2017 Einnahmen High-End-helles Bieres entfielen 32%, die erste über das mittlere Ende. Es wird erwartet, dass High-End-Leichtbier Umsatz im Jahr 2018 für 36% ausmachen wird, wobei das erste Ultra-Low-end; Es wird geschätzt, dass bis 2020 der Anteil des Low-End-Einkommens in Gymnasien 44,2% betragen, 28,3% und 27,5%, respectively. Insgesamt ist die Verbesserung der Produktstruktur die zukünftige Entwicklung Trend der Bierindustrie.
Natürlich Yanjing Bier hat auch die Entwicklung von High-End realisiert hat 11 gestartet ° P immer noch rot Bier ausgewählt, Huiquan 10 ° P kleines frisches Bier und andere neue Produkte, sowie Yanjing ursprünglichen Zellstoff Weißbier, vertrat Yanjing Di Straße durch die High-End-Produkte.
Allerdings ist die Industrie nicht optimistisch, was Yanjing High-End-Entwicklung.
Ein Händler, der seit Jahren im Biergeschäft wurde gesagt Caijing nationalen, dass die Marke durch die Verbraucher ‚inhärente Marke Gefühle positioniert worden ist, so dass es schwierig für mittlere bis Low-End-Marken High-End-Bedeutungen und verwendeten gegeben werden, wie importiert Bier. Domestic Marken sind von Natur aus schwach in High-End-Aspekten.
Darüber hinaus kann zusätzlich zu dem Squeeze der Riesen hat die Bierindustrie auch einen Trend der Kapitalkonzentration und Marken Fragmentierung entstanden. Viele hochwertige kleine und mittlere Markenprodukte haben auch einen Platz auf dem Markt mit ihrem einzigartigen Geschäftsmodell und Qualität Geschmack zu nehmen begonnen.
Herr Caixuefei sagte, dass die Riesen der Branche unter Druck waren wie importiertes Bier gegossen in und diversifiziert sein Verbrauch, mit Wettbewerbern erweitert auch in alkoholische Getränke, leichte Getränke und sogar Rotwein. Andere Unternehmen wie grünes Bier und Schneeflocke haben Kategorie Besitz abgeschlossen, während auf bestimmte Verbrauchsszenarien und die Schaffung von hohen Wertschöpfung Produktkonzepten Aufmerksamkeit, während Yanjing Bier noch durch traditionelles Licht Bier dominiert wird, oder mich auf dem Low-End-Markt .
Neben der Markenpositionierung, Änderung des Yanjing Bier in Marketing ist langsam.
`Viele ausländische Marken eine Menge Marketing-Tools in China haben‚ sagt ein ehemaliger Budweiser Mitarbeiter, der nicht namentlich genannt werden will.‘ Neben der Verpackung Wechsel nach Festen, Veranstaltungen, etc., wird Marketing mehr detailliert sein, vor allem in einer Zeit, in Online-Medien sehr beliebt ist. Die Marketing-Methoden sind vielfältiger, folgen dem Trend, und es gibt auch detaillierte Layouts in verschiedenen Szenen wie Diskotheken und Restaurants. Im Gegensatz dazu ist es zu viel Raum für inländische Unternehmen.
Diesmal wurde es das Bier Sponsor der 2022 in Peking Olympischen Winterspiele und Paralympischen Winterspiele. Es kann gesagt werden, dass Yanjing Bier hat selten eine hohe Licht Moment in Marketing in den letzten Jahren hatte. Caixuefei glaubt jedoch, dass grünes Bier, Schneeflocke, Budweiser und anderen Sport-Marketing ist seit vielen Jahren tief kultiviert wird das Markenimage auch tief verwurzelt, Yanjing ist immer noch ein langsamer Schritt.
Zu „sanft und elegant“
Branchenkenner glauben, dass der Hauptgrund für die langsame Entwicklung von Yanjing Bier kann der institutionelle Mechanismus sein. Das Unternehmen ist derzeit, wie viele alten staatlichen Unternehmen, nicht genug, um marktorientierte Transformation und Innovation Bewusstsein. Die Bierindustrie ist eine sehr marktorientierte Industrie.
Der anhaltende Rückgang der Marke hat eine großartige Beziehung mit dem unternehmerischen Geist des Unternehmens. Yanjing Bier ist zu „sanft und elegant“ in Bezug auf den Marktdurchbrüche.
„Andere Marken von Verkäufern kommen ein- oder zweimal im Monat oder sogar vier Mal im Monat, und Yanjing Bier kommt nicht einmal in zwei Monaten, und manchmal ist es nicht einmal alle sechs Monate kommt. Ein Restaurant sagte Praktiker, dass die Verkäufe von Bier in der Gastronomie ist von der Begeisterung der Verkäufer untrennbar miteinander verbunden, und Yanjing Bier ist fast die meisten inaktiv alle Biermarken.
Nach der Bierindustrie die Zeit der in Tiefenverstellung im Jahr 2014 eintrat, sind wichtige Bier Unternehmen mit Blick auf die Probleme der Branding, High-End-und Qualitätsentwicklung. Bei diesem Verfahren wird mit dem Hintergrund der staatlichen Unternehmen, wie grünes Bier, Schneeflocke rechtzeitige Anpassung Strategie, eine positive Transformation durchgeführt.
Im Gegensatz dazu hat Yanjing Bier wurde in den Hauptmarkt wegen Untätigkeit im Zusammenhang mit der Expansion und positiven Transformation von wettbewerbsfähigen Unternehmen kontinuierlich erodiert.
„Yanjing Bier muss auf Reform verlassen, wenn es seine Stärke wieder zu erlangen. Wangxianzhi, einen Forscher in der Lebensmittelindustrie in der Hoffnung Denkfabrik, sagte, dass zum Beispiel neues strategisches Kapital betrachtet werden könnte und Eigenkapitalstrukturen geändert werden könnten, ähnlich wie die Einführung von Sanyuan Foods in Fosun-Gruppe für Hybrid-Reformen.
Die Bierhändler glauben auch, dass Yanjing Marke Ton für nicht direkt geeignet ist High-End-Marken arbeiten. In Zukunft, wenn Sie Durchbrüche machen möchten, können Sie High-End-Füllung kurzen Brettern durch die Form der Akquisitionen in Betracht ziehen.